基于启发-系统式模型的辟谣短视频传播效果影响因素研究

doi:10.3772/j.issn.1000-0135.2024.04.007

情报学报

2024, Vol. 43

Issue (4): 457-469 DOI: 10.3772/j.issn.1000-0135.2024.04.007

情报理论与方法

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基于启发-系统式模型的辟谣短视频传播效果影响因素研究

付少雄^1,2, 苏一琦¹, 孙建军²

1.南京农业大学信息管理学院，南京 210095
2.南京大学信息管理学院，南京 210023

Factors that Influence the Dissemination Effects of Short Videos of Refuting Rumors Based on Heuristic-Systematic Model

Fu Shaoxiong^1,2, Su Yiqi¹, Sun Jianjun²

1.College of Information Management, Nanjing Agricultural University, Nanjing 210095
2.School of Information Management, Nanjing University, Nanjing 210023

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摘要短视频辟谣的关键在于提升辟谣信息传播力。为此，分析辟谣短视频的内容设计与发布技巧对传播效果的影响，可以提升辟谣短视频传播效果，深化网络信息生态治理。本研究对抖音短视频平台上965条有效官方辟谣短视频进行人工编码，基于启发-系统式模型（heuristic-systematic model，HSM），将启发式线索（辟谣短视频发布技巧）和系统式线索（辟谣短视频中枢内容、边缘内容）进行短视频平台内的情景化，以点赞数、评论数、收藏数以及分享数作为衡量传播效果的指标，分析启发-系统式线索对辟谣短视频传播效果的影响。回归分析结果表明，对于点赞数，启发式线索中的主题类型，以及系统式线索中的信息完整度、信息独特性、标题符号与模态多样性具有显著影响；对于收藏数，启发式线索中的时长、发布时间段、主题类型与背景音乐波动性，以及系统式线索中的信息完整度、信息独特性、标题样式与标题符号具有显著影响；对于评论数，启发式线索中的发布时间段与背景音乐波动性，以及系统式线索中的信息独特性与标题符号具有显著影响；对于分享数，启发式线索中的发布时间段与联动性，以及系统式线索中的信息独特性与信息陈述方式具有显著影响。本研究延展了辟谣短视频的研究角度，拓展了启发-系统式模型的研究情境，明晰了辟谣短视频传播效果的影响因素。

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关键词 ：启发-系统式模型, 辟谣短视频, 传播效果, 影响因素

收稿日期: 2023-03-09

基金资助:国家社会科学基金项目“信息操纵影响下短视频虚假信息传播行为及其干预研究”（22CTQ018）。

作者简介: 付少雄，男，1993年生，博士后，副教授，硕士生导师，研究方向为数字信息资源管理、用户信息行为，E-mail：fu_shaoxiong@163.com；苏一琦，女，1998年生，硕士研究生，研究方向为用户行为与信息服务；孙建军，男，1962年生，教授，博士生导师，研究方向为网络信息资源管理、信息分析研究；

引用本文:

付少雄, 苏一琦, 孙建军. 基于启发-系统式模型的辟谣短视频传播效果影响因素研究[J]. 情报学报, 2024, 43(4): 457-469.
Fu Shaoxiong, Su Yiqi, Sun Jianjun. Factors that Influence the Dissemination Effects of Short Videos of Refuting Rumors Based on Heuristic-Systematic Model. 情报学报, 2024, 43(4): 457-469.

链接本文:

https://qbxb.istic.ac.cn/CN/10.3772/j.issn.1000-0135.2024.04.007 或 https://qbxb.istic.ac.cn/CN/Y2024/V43/I4/457

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