多模态特征影响下辟谣短视频互动效果研究：基于意见氛围中介视角

doi:10.3772/j.issn.1000-0135.2025.04.007

情报学报

2025, Vol. 44

Issue (4): 466-481 DOI: 10.3772/j.issn.1000-0135.2025.04.007

情报技术与应用

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多模态特征影响下辟谣短视频互动效果研究：基于意见氛围中介视角

付少雄¹, 曾源来¹, 邓胜利²

1.南京农业大学信息管理学院，南京 210095
2.武汉大学信息管理学院，武汉 430072

Interactive Effects of Rumor-Defying Short Videos under the Influence of Multimodal Features: Based on the Opinion Climate Mediation Perspective

Fu Shaoxiong¹, Zeng Yuanlai¹, Deng Shengli²

1.College of Information Management, Nanjing Agricultural University, Nanjing 210095
2.School of Information Management, Wuhan University, Wuhan 430072

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摘要短视频辟谣的关键在于提升辟谣信息互动效果。为此，分析辟谣短视频多模态特征对互动效果的影响，可为辟谣短视频辟谣效果的提升以及短视频平台内容生态治理提供依据。本研究面向社会认知理论，基于意见氛围中介视角，构建多模态特征影响下辟谣短视频互动效果研究模型。通过抓取抖音短视频平台上2846条有效辟谣短视频数据，采用回归分析，结合情感分析、图像识别与中介效应检验，探究辟谣短视频的发布者头像、内容及标题特征如何影响用户意见氛围，进而分析意见氛围对互动效果的影响。回归分析结果表明，关于外部环境因素与用户群体状态，头像清晰度显著负向影响用户意见氛围，头像真实性、短视频主题、短视频时长、辟谣主体、标题长度及标题情感极性显著正向影响用户意见氛围；关于用户群体状态与群体行为反应，用户意见氛围显著正向影响短视频互动效果。在外部环境因素对群体行为反应的影响中，用户意见氛围发挥完全/部分中介作用。本研究以意见氛围为中介，关联辟谣短视频多模态特征与互动效果，明晰了辟谣短视频互动效果的影响因素，延展了辟谣短视频的研究视角，拓展了社会认知理论的研究情境，丰富了信息行为研究的理论与实践体系。

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关键词 ：辟谣短视频, 多模态特征, 意见氛围, 互动效果, 社会认知理论

收稿日期: 2024-03-12

基金资助:国家社会科学基金项目“信息操纵影响下短视频虚假信息传播行为及其干预研究”（22CTQ018）。

作者简介: 付少雄，男，1993年生，副教授，硕士生导师，研究方向为数字信息资源管理、用户信息行为，E-mail：fu_shaoxiong@163.com；曾源来，女，1999年生，硕士研究生，研究方向为用户行为与信息服务；邓胜利，男，1979年生，教授，博士生导师，研究方向为用户行为与信息服务；

引用本文:

付少雄, 曾源来, 邓胜利. 多模态特征影响下辟谣短视频互动效果研究：基于意见氛围中介视角[J]. 情报学报, 2025, 44(4): 466-481.
Fu Shaoxiong, Zeng Yuanlai, Deng Shengli. Interactive Effects of Rumor-Defying Short Videos under the Influence of Multimodal Features: Based on the Opinion Climate Mediation Perspective. 情报学报, 2025, 44(4): 466-481.

链接本文:

https://qbxb.istic.ac.cn/CN/10.3772/j.issn.1000-0135.2025.04.007 或 https://qbxb.istic.ac.cn/CN/Y2025/V44/I4/466

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